«Поведение бизнесменов в условиях экономического кризиса напоминает действия блондинки за рулем — они руководствуются чем угодно, кроме здравого смысла, — иронизирует владелец британской fashion-марки Funky Рональд Вудстер. — В конце 2007-го я готовился к ожесточению конкурентной борьбы из-за общего спада продаж на потребительских рынках.

На деле два последних года были едва ли не самыми легкими для моего бренда, поскольку большинство конкурентов вели себя истерично и бессистемно, совершая немыслимое количество стратегических ошибок». Еще недавно малоизвестная локальная ТМ Funky за два последних года вошла в пятерку самых востребованных fashion-марок в Австралии, США, Новой Зеландии и странах Западной Европы (по данным Inter Research). Рональд Вудстер признается в том, что конкуренты попросту подарили ему рынок, поспешно свернув перспективные программы развития ради сокращения расходов и упустив множество новых бизнес-возможностей. Как отмечает декан Московской школы управления «Сколково» Вилфрид Ванхонакер, в кризисных условиях бизнесмены разных стран, работающие в различных отраслях, совершают одни и те же стратегические ошибки (подробнее см. «Выходите в люди»).

Предыдущая - Следующая >>