Уже не раз писали о последствиях некорректной оптимизации сайтов. Но по-прежнему на продвижение попадают разгневанные, обиженные или просто расстроенные клиенты, чьи сайты блюстители порядка от поисковых систем безжалостным образом выкидывают из своих баз или, проще говоря, банят. И все бы ничего, если бы последствия не были так плачевны.

Сайт, еще вчера занимавший места в первой десятке поисковой выдачи, теперь лежит на самом «дне Интернета» и найти его по прежним ключевым запросам просто невозможно. Санкции наложены. Естественно, владелец сайта хочет вернуть былое положение своего ресурса, пишет письмо в Яндекс, получает подтверждение наложенных санкций и рекомендацию устранить все причины. После чего, через месяц, Яндекс повторно оценит ситуацию, и, если причины бана действительно устранены, восстанавливает сайт в своей базе. До этого момента сайт-нарушитель остается недоступным для потенциальных клиентов.

Чтобы не быть голословными, опишем суть проблемы на некоторых примерах из практики продвижения сайтов. По ходу повествования сами по себе раскроются явления «черного» SEO. Разоблачим «преступный замысел» и позволим себе некоторым образом указать на некоторые организации, использующие весьма сомнительные методы поискового продвижения. Имена называть по этическим соображениям, конечно, не будем, хотя большинство специалистов отрасли легко узнают, о ком идет речь. Узнают и пострадавшие - компании-клиенты, чьи бюджеты были бессовестно растрачены и ожидания обмануты. Явление, к нашему общему сожалению, массовое, поэтому показывать пальцем на кого-то одного смысла особого нет.

Тут важно понимать еще один момент: постоянное противоборство поисковых систем и оптимизаторов - явление естественное и неизбежное. Первые пытаются обеспечить более качественную выдачу с первостепенным учетом интересов пользователей, вторые - поднять свой сайт как можно выше, потому как это обеспечивает высокую посещаемость и, соответственно, прибыль. Активность оптимизаторов заставляет поисковики держать себя в постоянном тонусе и развитии, с восхитительной регулярностью создавая препятствия тем, кто пытается повлиять на результаты выдачи. Поэтому формула ранжирования сайтов - главная тайна любой поисковой системы, раскрыть которую тщетно пытаются наши коллеги по цеху. Естественно, безуспешно.

Приведем конкретный пример для иллюстрации последствий недопустимых методов поискового продвижения. Сайт компании «ЧЧЧ» (настоящее название опущено). Пришел на продвижение 2 месяца назад в достаточно печальном состоянии. Диагноз - бан. Рассказывает Александр Селиванов, оптимизатор проекта: «Основными проблемами пострадавшего сайта были мусорные страницы, иначе именуемыми «линкопомойками», окна с вертикальной прокруткой и проиндексированные страницы с ненужными параметрами. Для того, чтобы исправить ситуацию, сначала пришлось устранить ошибки и убрать следы всех нарушений. Затем я вступил с переписку с Яндексом, где просил восстановить сайт клиента в базе. После месяца заслуженного наказания и еще нескольких моих настойчивых писем, санкция была снята. Параллельно я проводил работы по оптимизации сайта и разумному, постепенному наращиванию ссылочной составляющей. И вот за 2 месяца сайт клиента вернул свои позиции. Но это, в принципе, небольшой срок. Считаю, что нам в некоторой степени повезло. Обычно на исправление последствий использования недопустимых методов продвижения уходит несколько месяцев. Советую клиентам быть осторожнее в выборе компании по продвижению».