Судя по результатам социологических исследований ноября—декабря 2008-го, успешность многих производителей потребительских товаров в текущем году будет зависеть от того, проявят ли их сотрудники то, что Линдстром назвал высшим пилотажем маркетолога.

По данным Deloitte, финансовый кризис негативно отразился на благосостоянии 52% населения Украины, в Испании он затронул 57%, а в Турции — 59%. Ухудшение материального положения заставляет покупателей экономить. Потому компаниям, работающим на рынках fmcg, приходится корректировать маркетинговые стратегии, чтобы вписать свои товары в урезанные семейные бюджеты потребителей.